Pozycjonowanie – na pierwszej linii kontaktu
Pierwszy kontakt z marką lub produktem w sieci odbywa się przede wszystkim za pośrednictwem wyszukiwarki. Wpisanie kilku słów określających pożądany produkt uruchamia lawinę wyników. Pozycjonowanie strony pozwala znaleźć się w pierwszych 10 lub 20 wynikach zwrotnych czyli tam, gdzie jako użytkownicy sięgamy najdalej. Użytkownicy to nikt inny jak potencjalni klienci, ponieważ wpisanie frazy kluczowej w tym przypadku oznacza intencję zakupową. To jedna z największych zalet pozycjonowania – dotarcie we właściwym czasie, z właściwym wynikiem zwrotnym do osoby już zainteresowanej zakupem.
Długofalowe efekty
Jeśli weźmiemy pod lupę narzędzia wykorzystywane w działaniach e-marketingowych, to właśnie pozycjonowanie będzie się odznaczać jednym z najwyższych współczynników konwersji. Branża, w jakiej działa firma, nie ma tutaj większego znaczenia. Trzeba przyznać, że są to działania wymagające wiedzy, umiejętności dostosowania się do zmieniających algorytmów i technologii, a na pierwsze wyniki trzeba poczekać minimum 2-3 miesiące. Ale jeśli stawiamy na długofalowe efekty i utrzymujące się przez długi czas wyniki, pozycjonowanie jest tym właściwym narzędziem. Jest tak tym bardziej, że wraz z postępem prac i czasem jego koszty maleją, a to oznacza coraz niższe koszty pozyskania ruchu na stronie.
Pozycjonowanie w e-commerce
Dla biznesów z branży e-commerce, gdzie mamy sporą konkurencję, szczególnie korzystne jest zastosowanie pozycjonowania szerokiego – tzw. pozycjonowania long tail. Jego założenie to stosowanie rozbudowanych fraz kluczowych, które bardziej szczegółowo opisują np. produkt. Takie frazy właśnie bardzo często wpisywane są przez użytkowników. Z ich punktu widzenia, precyzja w dookreślaniu przedmiotów, a zatem długość wpisanego hasła, daje bardziej wartościowe wyniki. W praktyce frazy long tail wysoko konwertują i umożliwiają sprowadzenie wysokiej jakości ruchu na stronę. Poza tym znaczeni łatwiej stanąć w szranki z konkurencją, szczególnie tą długo działającą na rynku, która już pozycjonuje się na popularne, krótkie frazy.
Więcej niż frazy kluczowe
Pozycjonowanie to nie tylko działanie w środowisku zewnętrznym wobec strony. Na jej miejsce w wynikach wyszukiwania wpływ ma wiele parametrów. Są to chociażby: indeksacja witryny, jej funkcjonalność, struktura, czas ładowania się, poprawność kodu HTML. Równie istotne są treści – ich ilość, jakość lub niedopuszczalna duplikacja. Te i wiele innych czynników mogą bardzo poważnie wpłynąć na brak widoczności strony w wynikach wyszukiwania lub spadek pozycji pomimo podjętych działań pozycjonujących. W zasadzie samego pozycjonowania nie powinniśmy oddzielać od prac optymalizujących stronę pod kątem SEO – działanie powinno odbywać się dwutorowo.
Nie tylko dla dużych
Pozycjonowanie, jako forma promocji, może być stosowane zarówno przez firmy ze sporymi budżetami, jak i tych mniejszych graczy rynkowych. Skalowalność i dostosowanie do założonych celów biznesowych to niewątpliwie jego duże zalety. Może być to także trampolina dla lokalnych firm, które nie działają w sieci, ale za jej pośrednictwem zdobywają klientów. Ich promocji służy pozycjonowanie lokalne.
Geolokalizacja, która upowszechniła się razem z użyciem GPS-ów w smartfonach, umożliwia wygodne poruszanie się w sieci lokalnych i regionalnych usług. Z jednej strony istotne jest samo miejsce, w którym znajduje się użytkownik, z drugiej regionalny charakter frazy, którą wpisał. Potencjalni klienci w ogromnej ilości przypadków wyszukują lokalne firmy właśnie on-line. Biorąc pod uwagę, że są to osoby aktywnie poszukujące usług czy produktów, zdecydowane, by z nich skorzystać, efektywność tego typu pozycjonowania osiąga bardzo wysoki poziom. Wdrożenie pozycjonowania lokalnego umożliwia skuteczną promocję mniejszych, stacjonarnych biznesów.