Oferta zamknięta na jednej podstronie
Jednym z częstych problemów jest zbyt ogólne przedstawienie oferty. Firma świadczy kilka odrębnych usług, ale wszystkie zostają opisane w kilku akapitach na jednej podstronie. Dla niewielkiej witryny może wydawać się to wystarczające, jednak wraz z rozpoczęciem działań marketingowych szybko pojawiają się ograniczenia. Osobne podstrony najważniejszych usług pozwalają dokładniej przedstawić ich zakres, odpowiedzieć na pytania klientów i pokazać właściwe realizacje. Dają również możliwość rozwijania widoczności konkretnych ofert w Google. Podobnie wygląda sytuacja przy Google Ads – osoba zainteresowana określoną usługą może zostać skierowana bezpośrednio do treści odpowiadającej reklamie, zamiast samodzielnie szukać potrzebnych informacji na ogólnej stronie firmy. Nie oznacza to tworzenia dziesiątek podstron bez uzasadnienia. Struktura powinna wynikać z rzeczywistego podziału oferty oraz sposobu, w jaki klienci jej poszukują.
Wygląd nie może utrudniać dostępu do informacji
Efektowna oprawa graficzna może wzmacniać wizerunek marki, ale nie powinna odbywać się kosztem czytelności. Użytkownik odwiedzający stronę firmy zazwyczaj ma konkretny cel: chce poznać ofertę, sprawdzić doświadczenie, zobaczyć realizacje, znaleźć cenę lub skontaktować się z wykonawcą. Jeżeli dotarcie do tych informacji wymaga przechodzenia przez nieintuicyjne menu, przewijania rozbudowanych animacji albo domyślania się znaczenia poszczególnych elementów, projekt zaczyna działać przeciwko firmie. Szczególnie istotna jest wersja mobilna. W wielu branżach znaczna część użytkowników trafia na stronę bezpośrednio ze smartfona – często po wyszukaniu usługi w Google lub kliknięciu reklamy. Układ serwisu powinien więc być projektowany z uwzględnieniem realnego sposobu korzystania z niego na mniejszym ekranie.
Lokalna firma potrzebuje lokalnego kontekstu
W przypadku biznesów działających na określonym obszarze dochodzi jeszcze kwestia powiązania oferty z lokalnym rynkiem. Informacja o lokalizacji nie powinna być schowana wyłącznie w zakładce kontaktowej. Jeżeli na przykład dana firma obsługuje Gdynię i okoliczne miejscowości, użytkownik powinien móc łatwo ustalić, czy znajduje się w jej obszarze działania.Znaczenie ma to również przy SEO. Wyszukiwarka musi prawidłowo rozpoznać zarówno tematykę poszczególnych podstron, jak i lokalny charakter działalności. Dlatego struktura, treści, realizacje czy informacje dotyczące obszaru obsługi powinny tworzyć spójny obraz firmy i jej oferty. Więcej informacji dotyczących takiego podejścia do projektowania stron dla lokalnych firm można znaleźć pod adresem https://www.midasmedia.pl/strony-internetowe-projektowanie-gdynia. W przypadku rynku gdyńskiego odpowiednie przygotowanie serwisu pozwala później łączyć jego rozwój z lokalnym SEO oraz kampaniami kierowanymi do odbiorców z Gdyni i pozostałej części Trójmiasta.
Marketing warto przewidzieć przed uruchomieniem strony
Nie każda firma od pierwszego dnia będzie inwestowała w SEO, Google Ads czy Meta Ads. Nie oznacza to jednak, że podczas projektowania strony można całkowicie pominąć przyszłe działania marketingowe. Jeżeli struktura serwisu pozwala dodawać kolejne podstrony, rozwijać treści i tworzyć dedykowane landing page’e, rozpoczęcie promocji w przyszłości jest znacznie prostsze. W przeciwnym przypadku pierwszym etapem kampanii może okazać się przebudowa dopiero co uruchomionej witryny. Dobrze zaplanowana strona pozostawia firmie możliwość wyboru. Może początkowo pełnić przede wszystkim funkcję wizerunkową, a wraz z rozwojem biznesu stopniowo stawać się coraz ważniejszym źródłem zapytań. Warunkiem jest jednak przygotowanie jej fundamentów z myślą nie tylko o dniu publikacji, ale również o późniejszym wykorzystaniu.